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从“三大剧”到权力的游戏——HBO的“流金岁月”

2019-05-06 20:21编辑:admin人气:


  备受全球粉丝喜爱的美剧《权力的游戏》第八季已于4月15日首播。这是这部电视剧的终章,谁将最终染指铁王座?剧情的走向值得粉丝等候。

  剧集热播的同时,出品方HBO也再一次走到了聚光灯下。“HBO出品,必属精品。”从《黑道家族》到《权力的游戏》,这家长于制造现象级剧集的有线电视台已经引领了广播电视行业的革命,在互联网流媒体时代也是风度照旧。

  据《中国证券报》报道,2月26日,美国通信巨头AT&T收购HBO母公司时代华纳的买卖获得美国联邦上诉法院最终核准,这项历时2年多的巨额并购案最终落下帷幕。在AT&T2018年年报中,AT&T将HBO列为时代华纳3大焦点资产之一。但就在AT&T完成收购,预备整应时代华纳营业之际,HBO原CEO颁布发表告退。在其他巨头纷纷杀入原创内容制造范畴的当下,魂灵人物的出走也为HBO将来的成长前景蒙上了一层暗影。

  电视有两个时代:前HBO时代与HBO时代。

  现实上,HBO缔造了一种全新的贸易模式,并取得了庞大的成功,也成为时代华纳吸引AT&T的主要要素之一。

  在互联网兴起之前,媒体行业中电视居于主导地位。美国具有发财的电视媒体财产,在1972年HBO降生之前,ABC、CBS、NBC三大无线电视网几乎垄断了整个市场。

  彼时,美国以无线电视网为主导的电视传媒行业面对的问题在于:因为电视节目内容本身是免费的,告白收入成为无线电视网收入的次要来历,而收视率的凹凸将间接决定告白费用的多寡。

  因而,为了赔本,无线电视运营商必必要播出投合公共口胃的节目。换言之,不管电视节目内容超卓与否,只需没有收视率,不克不及吸引足够的关心使得告白投入物有所值,将通盘被扫入垃圾堆。

  在中国,也有不少观众吐槽,目前国内的荧屏上充溢着良莠不齐的剧集,真正有价值的作品缺失。现实上,在现在互联网时代的大布景下,可供人们选择的内容已较为丰硕多元。但在上世纪60~70年代的美国,当同样的问题呈现后,除了三大无线电视网,观众似乎并没有太多的选择。

  就在这时,一个名叫Charles Dolan的精明商人想到了一种全新的贸易模式:将本来办事于偏僻地域的有线年创立了斯特林消息办事公司(Sterling Information Services)。

  不外,搭建有线电视线路需要巨额的先期投入。而且,就算线路成功搭建起来,要让人们毫不勉强掏钱采办有线电视办事又成为一个难题。

  资金问题由正在测验考试向非平面媒体转型的时代华纳前身时代公司(Time Inc.)处理了。时代公司子公司Time-life变身白衣骑士,收购了Charles Dolan创立的斯特林消息办事公司(Sterling Information Services),并向其供给了丰厚的资金助其扩张。

  虽然此刻看来,时代公司慧眼识金,捡到了“金娃娃”,不外一起头,斯特林消息办事公司曾遭遇了长时间的吃亏。1971年炎天,在前去法国家假的旅途中,创立一个专属于斯特林消息办事公司的、充满超乎寻常文娱内容的付费电视频道的设法在Charles Dolan脑中萌芽了。最主要的是,按照他的设想,这个频道中没有令人厌恶的告白。

  听说,在法国勒阿弗尔下船时,Charles Dolan并没有给亲友老友寄去明信片,而是给时代公司寄去了一份备忘录,借此提出设立付费有线电视频道“The Green Channel”(后改名为“Home Box Office”,即HBO)的构思。

  1972年11月8日,HBO首播。风起于青萍之末,有谁能想到,这个一起头只在一个小城市争取了365名居民订阅的电视台,能在近40年后,制造出《权力的游戏》这般恢弘的作品呢?

  在HBO成立之后的十年,美国有线电视台如雨后春笋一般成长起来,同时呈现了多家付费频道。和合作敌手一样,彼时的HBO只是内容的搬运工与内容出产者构和,尽量拿下节目标独家播出权和优先采办权,然后对用户进行告白轰炸。虽然HBO本人的电视台没有告白,但其通过其他渠道德律风、邮箱打告白推销本人时力度可是丝毫不弱。

  背靠时代公司这棵大树,HBO获得了更为雄厚的资金支撑。比“烧钱”,其他几家有线电视台断然不是HBO的敌手。例如,HBO在整个80年代每年都开展周末免费试看勾当。而告白轰炸的营销破费也相当惊人。

  听说,20世纪90年代,HBO的部门市场营销高管跳槽去了合作敌手Showtime。公司副总裁却对此不认为然:“(HBO的营销)底子就没有奥秘!我们花的钱多一些罢了,他们没有这个钱!”

  不外,早已起头寻求多元化成长的HBO也遭遇了优良内容稀缺的难题,公司高管们逐步认识到,靠砸钱营销换来的增加是不成持续的。HBO慢慢起头制造属于本人的原创内容。

  于是,更高的用户订阅数和更高质量的原创内容彼此推进,到20世纪80年代末,以HBO为首的有线电视观众数量曾经跨越了三大无线电视网的总和。不外,对HBO来说,最有价值的是可以或许培育观众忠实度的原创电视剧,制造每集都是片子规格的原创电视剧集才是他们的“星辰大海”。

  “即便是在被普遍认为是富于思惟和文娱性的剧集黄金时代,无论是有线电视仍是公共电视网,《前方》都是精采的”。《洛杉矶时报》对电视剧《前方》给出了相当高的评价。

  相较HBO出品的其他剧集,《前方》的收视率低得吓人。不外,这部警匪剧倒是史上最高水准的电视剧集之一。作为一家付费电视台,比拟收视率,HBO更垂青的是品牌认知度。从这个意义上看,《前方》的好口碑对HBO品牌的塑造是颇有裨益的。

  正如辉腾并非公共销量最好的车型,但公共却需要辉腾为品牌镀金,就收视率来看,若是说《前方》是HBO的辉腾,那么《愿望都会》《黑道家族》《六尺之下》三大爆款剧就是HBO的捷达、桑塔纳、帕萨特。

  《愿望都会》是HBO推出的最为成功的剧集之一,展示了四位女性在时髦浮华的纽约市的糊口与恋爱。该剧总共博得了50项艾美奖提名,并于2001年博得艾美奖喜剧类最佳剧集奖,成为风行文化的试金石。

  虽然在最后的几年里,因为剧中人物似乎二心只想开花天酒地,《愿望都会》没少遭到过保守人士和宗教集体的报复,但从第一季到第六季,剧集似乎也在和剧中人一路成长。这部剧里,有对年轻胡想的追逐,也有对女性友情的礼赞。更主要的是,《愿望都会》用灿艳多姿的时髦元素,展示了曼哈顿丰硕热闹的社会人文景观。

  就在《愿望都会》还在成长的过程中,《黑道家族》横空出生避世,并在后来成为在《权力的游戏》之前HBO最成功的原创剧集。该剧共6季86集,久映不衰,并于2004年和2007年两摘艾美奖剧情类最佳剧集奖。

  《黑道家族》用写实的镜头呈现黑手党、意裔美国人社群,剧集对复杂人道的描绘达到了史无前例的高度。此外,剧集开放式的结尾留给了观众庞大的想象空间,直到此刻仍为人津津乐道。

  《黑道家族》首播后的第三年,HBO推出了另一部抢手电视剧《六尺之下》。剧集讲述了性格悬殊的兄弟俩办理家族殡葬生意的故事。受制于题材,该剧收视率不如《黑道家族》和《愿望都会》。不外,《六尺之下》是三部电视剧中最具缔造力、最为异乎寻常的作品,同时也是艾美奖的常客。

  正如《HBO的内容计谋》一书的作者小比尔梅西对其的评价:“它有时候是黑色诙谐,有时候戏剧性很强,有时候就是番笕剧,但有时候还在会商哲学和具有主义,让人望而却步。”

  在三大剧热映间隙,HBO还于2001年推出了更为中国观众熟知的,按照实在汗青改编的迷你剧《兄弟连》(2001)。2003年,地方电视台引进《兄弟连》,在电视剧频道的“海外剧场”中播出。

  《兄弟连》没有落于反战、厌战的窠臼,而是通过实在地还原和平,寄予了对和平中底层士兵的怜悯、尊崇和赞誉。该剧于2002年同时获得艾美奖和金球奖最佳迷你剧,可谓是HBO剧集制造史上的一座高峰。

  HBO之所以可以或许取得庞大的成绩,和它有线电视的属性以及背靠时代华纳这一大树密不成分。无线电视频道没法和一家不消担忧若何取悦公共、告白商的电视台合作,其他有线电视频道则不成能破费如斯巨资去制造HBO水准的作品近20年前,为制造《兄弟连》这部只要10集的迷你剧,HBO竟花了1.25亿美元,而这些钱大都花在了场景、道具等“刀刃”上。

  在履历了世纪之交的灿烂后,HBO也进入了一段低谷。有三大剧和《兄弟连》珠玉在前,后来连续出品的《朽木》《真爱如血》《承平洋和平》《大西洋帝国》等剧集,虽然制造尚佳,但其影响力却有所不及。如许的环境不断持续到2011年《权力的游戏》首季开播。

  与此同时,它的敌手们也加速了追逐的脚步,后起之秀AMC电视台即是此中之一。AMC不像HBO那样财大气粗,但在原创剧集制造上有其独到之处。与HBO依托三大剧奠基行业地位雷同,AMC也凭仗三部出名剧集《告白狂人》《绝命毒师》《行尸走肉》博得了与HBO“非对称合作”的本钱。在前些年,AMC一度成为HBO在颁奖礼上最大的敌手。

  但对HBO来说,比AMC这类同模式合作者更恐怖的是流媒体时代的到临,以及全球最大的流媒体公司奈飞的兴起。

  和中国年轻人一样,一手握着鼠标、一手拿动手机的美国千禧一代也更情愿看在线流媒体节目。虽然为了适应互联网的成长形势,HBO也于2010年推出了HBO Go在线流媒体办事,但与HBO14.99美元/月的订阅费用比拟,绝大大都年轻观众会更倾向于选择奈飞,由于奈飞的订阅费用比HBO低得多。

  不外,据《华尔街见闻》报道,本年1月15日,此前已多次提价的奈飞再次颁布发表提价,将其尺度办事的订阅费用提拔至12.99美元/月。当进行了多年的“烧钱”式扩张之后,奈飞也起头通过跌价收割邦畿扩张的盈利。

  不成否定,费用的凹凸能决定用户一时的选择,可是正如在HBO成立10周年的留念文章《HBO:10岁了》所言:“若是公司供给的产物不敷好,就算有最动听的市场营销、最高效的发卖系统和最雄厚的经济实力,最终也是徒劳无益。”

  2019年是《权力的游戏》开播的第9个岁首,这部史上规模最为弘大的剧集也是HBO典范模式的复刻:编制最好的原创脚本,砸最多的钱,制造最优良的内容,收成最多的订阅人数。

  按照AT&T2018年年报,HBO具有大约5000万的美国国内用户订阅数和大约9000万的海外用户订阅数。《权力的游戏》对HBO事实有多主要?AT&T2019年财报相关数字的变化也许会给出谜底。

  现在,AT&T已将HBO收入囊中,在原CEO去职、办理层进行重组之后,HBO将来的成长前景成为惹人关心的话题。虽然目前,HBO手里仍有《副总统》《西部世界》等好牌尚未打完,且其暗示会继续操纵“权游”这一IP,续拍《权力的游戏》前传,但跟着迪士尼、亚马逊、奈飞等巨头纷纷进军原创内容制造范畴,将来HBO包揽艾美奖大部门提名的盛况生怕会一去不返。现实上,在2018年的艾美奖上,奈飞与HBO就曾经不相上下了。

  《周末画报》征引彭博社的阐发指出,HBO是时代华纳最有价值的资产。这并不只仅是指收入上,而是由于它是一个奇特的电视品牌,消费者情愿为之付费。HBO花了20年,成为最有创意和原创性的电视频道。若是HBO起头推出平淡的节目,它就必然会得到观众。

  现在,电视生怕曾经进入了下一个时代:后HBO时代。HBO不必然会式微,但在这一范畴必然会呈现很多强无力的合作者。

  (部门内容参考《HBO的内容计谋》一书)

  封面图片来历:摄图网

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(来源:未知)

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